【Facebook 推廣告量化指標3R】
根據美國研究機構 Strategy Analytic 發布的 2014 年全球社群廣告市場報告指出，2014 年全球社群網站廣告成長了 41％，達到 153億美元的規模，佔全球數位廣告的 11％，而坐擁 14 億用戶的 Facebook就佔了其中的 75％，Twitter 只佔 8％。
Facebook Brad Smallwood 分享 Facebook 如何因應使用者跨裝置的使用習慣，以科學方法追蹤廣告成效，改變以往只看點擊率或末次點擊歸因（last-click attribution，消費者在進行實際轉換行為前，所點擊的最後一則廣告或活動）模式。
「基於點擊率去購買廣告是非常糟的作法。」末次點擊歸因在跨螢時代也已不再管用，點擊已經無法成為量化指標，Facebook 因此推出 3R 量化指標，希望建立一個較為客觀有效的線上廣告成效指標。
以前可以用 Cookie 定義個人身分，但隨著跨裝置時代來臨，Cookie 已經無法代表個人了，Facebook的優勢是採用真實身分驗證，使用者無論在哪個裝置上都是同一個人，因此比 Cookie 更有效。
Facebook 因而推出轉換提升（conversion lift）工具，就是為了協助廣告主追蹤線上廣告投放實效，評估指標有三：觸及（Reach）、共鳴（resonance）和反饋（reaction）。
廣告主可以自己決定想要透過投放廣告達到什麼效益，然後再根據這個目標去追蹤成效，然後 Facebook會根據廣告主的需求，提供不同數據，例如大型消費品牌可能需要覆蓋率，但電商業者可能需要轉換率，而某些客戶可能追求互動率。
資料來源 : http://www.bnext.com.tw/article/view/id/35975
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